Google撤下歐洲度假租屋搜尋，歐洲經濟區用戶轉向OTA

Google在歐洲經濟區的度假租屋搜尋怎麼了？

Google已從歐洲經濟區各地的Google搜尋結果中撤下專門的度假租屋搜尋單元。這項變更自2026年9月8日起生效，也讓歐洲經濟區旅客少了一個能直接比較並預訂短期租屋的管道——不必支付佣金，也不必透過Airbnb、Booking.com或Vrbo。

這家搜尋巨擘在一封寄給合作夥伴的電子郵件中表示，此舉是持續遵循《數位市場法》的一環。這項歐盟核心法規主要針對大型數位平台；相關內容最先由合作夥伴在LinkedIn上分享。Google寫道：「作為這些變更的一部分，我們目前無法在歐洲經濟區的搜尋頁面上顯示現有的度假租屋單元，因此將在歐洲經濟區移除該單元。」

Google取消直接訂房功能，旅客要付多少錢？

如今被撤下的單元不只是搜尋篩選器，更是一個免佣金的訂房入口。巴黎、柏林或華沙的旅客透過Google度假租屋找到房源後，會被導向房東自己的直接訂房網站，Google不向房東收取任何費用。相較之下，同一名旅客若透過Airbnb或Booking.com訂房，這些平台通常會收取約15%至20%的OTA費用。房東通常會以提高每晚房價的方式轉嫁成本。

專門的搜尋單元消失後，歐洲經濟區旅客在Google搜尋度假租屋時，將不再看到包含即時空房資訊的房源彙整比較結果。取而代之的，將是導向OTA房源頁面或平台自有搜尋工具的自然搜尋結果，讓這些中介平台重新成為歐洲市場訂房流程的核心。

連結房東與Google度假租屋服務的房源管理平台Hospitable，9月8日更新文件，將這項移除標示為永久措施。該公司寫道：「位於歐洲經濟區的度假租屋房東，將不再透過Google搜尋中的GVR獲得曝光、點擊或訂房；這是Google做出的永久變更，不是錯誤或帳戶問題。」不過，度假租屋的資料串接基礎設施仍然存在，會繼續支援Google地圖及google.com/hotels上的房源；來自歐洲經濟區以外的搜尋則不受影響。

《數位市場法》迫使Google從歐洲搜尋移除哪些功能？

撤下度假租屋單元，是Google自2026年7月23日歐盟執委會對Alphabet開罰8.9億歐元後，採取的最明顯措施之一。這是《數位市場法》迄今最高額的罰款，也是Google首次因違反這項法律受到制裁。執委會將罰款分為兩項決定：其中4.6億歐元，是因Google在搜尋結果中偏袒自家服務；另外4.3億歐元，則是因限制Google Play應用程式開發商引導用戶在競爭平台以更低價格購買商品的方式。

Google獲准在60天內證明其符合搜尋偏袒相關決定，期限約落在2026年9月21日。9月8日撤下度假租屋單元，顯示Google選擇在期限屆滿前採取行動，而非等到期限結束。

度假租屋單元並不是唯一一項對歐洲經濟區用戶縮減的旅遊功能。根據同日發布的報導，Google也移除了讓歐洲經濟區用戶依日期篩選旅遊結果、查看即時價格，以及在住宿搜尋體驗中使用描述性標籤的功能；歐盟與歐洲經濟區以外的Google用戶仍可完整使用這些功能。

歐洲經濟區旅客在Google上還能找到什麼？

這項變更移除了專門的度假租屋搜尋單元，但Google另外兩個服務介面仍正常運作。度假租屋資料仍可在Google地圖及google.com/hotels上產生房源，歐洲經濟區用戶也仍能在這些平台看到相關房源。9月8日前已在Google度假租屋上線的房源，其資料串接仍然保留；只是它們不再出現在原本主要的搜尋曝光位置——搜尋結果輪播中。

對計畫前往歐洲經濟區住宿的旅客而言，實際上將回到逐一搜尋各平台的模式：Airbnb、VRBO、Booking.com，或透過自然搜尋結果找到的直接訂房網站。若旅客特別希望避開OTA費用，仍可直接搜尋相關平台或房東自己的網站，但Google原先提供的一站式比較功能已不再出現在搜尋服務中。

為何聚合平台認為撤下功能有利公平競爭

這項變更立即獲得旅遊產業聚合平台方面的肯定。歐洲最大度假租屋搜尋引擎之一、總部位於柏林的HomeToGo共同創辦人暨執行長Patrick Andrae，在一篇被引用的LinkedIn貼文中形容，撤下該功能是「公平競爭的一線曙光」。貼文留言者也多表達支持。

這項反應反映出，聚合平台與線上旅行社多年來持續向歐盟監管機構提出的主張：Google的度假租屋單元將直接訂房結果置於醒目且資訊豐富的搜尋模組中，形成結構性優勢，讓比價網站難以在同等曝光度下複製這種呈現方式。歐盟執委會負責科技主權、安全與民主事務的執行副主席Henna Virkkunen，也以類似論點說明7月的《數位市場法》執法決定。她表示：「我們發現，Google沒有在Google搜尋中給予提供類似服務的業者相同程度的曝光，因而損害了購物或體育等服務的業者。」

Google知識與資訊部門資深副總裁Nick Fox則直接反駁，認為《數位市場法》推動的變更，反而損害原本法規聲稱要保護的旅客與房東利益。Fox在公開聲明中表示：「這些變更降低了歐洲人的使用體驗——以本地企業為代價扶植線上中介，並移除人們每天仰賴的實用功能。」Google過去也曾主張，先前與《數位市場法》相關的調整，導致直接訂房流量減少約30%，使更多需求轉向收取佣金的OTA；這是Google提出的數字，但尚未獲得獨立查證。

Google會在歐洲恢復度假租屋搜尋嗎？

Google自身的說法仍留下可能性。公司在寄給合作夥伴的電子郵件中表示，希望「未來能在歐洲經濟區恢復度假租屋體驗」，並承諾若有任何變更將持續通知合作夥伴。這段措辭刻意保留彈性，顯示Google將撤下功能視為技術性合規措施，而非永久性的產品決定；公司也有意重新設計這項功能，打造出歐盟執委會可以接受的版本。

不過，在《數位市場法》的限制下能否做到，仍是未解問題。這項法律禁止Google讓自有旅遊工具享有優先於可比第三方服務的版位；任何重建的度假租屋單元，都必須符合這項標準。對歐洲經濟區的房東與旅客而言，從過去《數位市場法》談判所需時間來看，較實際的短期預期是：Google搜尋上的免佣金直接訂房管道，至少數月內仍無法使用。約在2026年9月21日到期的合規期限，也涉及重大財務風險：若Google未能在60天期限內滿足執委會要求，可能面臨《數位市場法》的定期罰款，最高可達其全球每日營業額的5%。